世界杯开打，营销人装X指南

预热很久的世界杯正式开打，作为这个夏天全世界最火爆的话题，营销人尤其是内容营销从业者无论如何是绕不开的，为了在朋友、同事、同行和客户面前体现你的涉猎之广和专业之深，哪怕你忙得三个月没有夜（xing）生活，你还是需要抽点时间恶补以下有关知识，免得在各种场合被打脸。

装X指数：★

世界杯每四年举办一次，每次持续将近一个月，今年的世界杯在俄罗斯，从6月14日开始，到7月15日结束，一共有64场比赛。

不要问有没有中国队，如果有人提到中国队，不管你了解多少，只要一句话“这么多年，我没有在中国队上浪费过时间”基本上就可以抢先一个身位。

这一届，传统强队意大利与荷兰队都没能参加，也不要问阿森纳、皇马等豪门俱乐部相关话题，因为世界杯是国家队之间的比赛，跟俱乐部无关。

这些最最基本的知识点，如果没记住，在任何场合最好别开口。但是，如果你貌美如花声若志玲，在面对男朋友或者男性客户的时候，这些禁忌通通不存在。

装X指数：★★

这届世界杯是第21届，一共有32支球队，俄罗斯作为东道主自动获得参赛机会，其他队伍都是经过预选赛打进来的。记住，这是世界杯第一次在东欧国家举行，这个冷知识如果不动声色说出来，绝对会获得两分加分。

常规比赛90分钟，上下半场各45分钟；如果别人谈到球星，你要知道，贝克汉姆、大小罗、马拉多纳、贝利这些耳熟能详的名字都代表过去。

越位，这个名词有点复杂，但是必须搞懂，因为一旦搞懂了，不仅看球的时候欢呼和沮丧的节奏能跟得上，而且你会慢慢开始懂得欣赏比赛；抬脚过高也是很有学问的说法，懂了也能够加分。

越位：在进攻方出球球员出脚的瞬间，在对方半场，接球球员比倒数第二名防守球员距离球门更近，同时比球距离球门更近，并试图借此位置干扰对方球员争球，干扰比赛，接门柱横梁及对方身上反弹球就会被判罚越位。另外需要注意的是，角球和界外球，球门球并不算越位。

装X指数：★★★

上面这些都是伪球迷的社交基础润滑剂，对普通人来说应该够用了，但是作为一个有逼格的营销人，你必须体现自己的专业性，尤其是体育营销和伏击营销（埋伏营销）这两个词，说出来就让人觉得你是行家。

狭义上的体育营销是围绕赞助体系展开的营销活动，企业通过对赛事、球员、球队等不同形式的载体进行赞助，一方面通过这些赞助获得的自然曝光来提升品牌知名度，另外，也可以通过围绕明星和球队来做更多的推广，包括不限于TVC广告、病毒视频、创意海报、地面活动等来提升品牌的知名度、认知度，如果能够把球员和赛事的精神转移和嫁接到品牌理念中，还会收获更多的品牌美誉度。如果你不经意说出通常赞助费用和赞助以外的投入比在1:3到1:9之间，则又可以领先很多营销小白了。

伏击营销原来指非赞助企业开展与赞助对象相关联的营销活动，使消费者误认其为官方赞助商的一种“非法”行为，后来因为伏击手段的多样化以及涉猎程度的泛化，有经验的伏击通常都已经被认为是合法的而且是必须的一种手段。

今年世界杯有17个赞助商，中国军团独占七席，覆盖全球合作伙伴、世界杯赞助商和区域赞助商三个层级。

装X指数：★★★★

纯粹的知识和概念，只能获得点赞之交的认可，如果希望在同行与客户面前显示你对世界杯营销的关注和熟稔程度，必须熟悉和了解此前一个月中华大地都有哪些关于世界杯的有声量的营销动作，并且加上你的点评。

比如青岛啤酒刚刚推出的一波“新地壳运动”营销组合拳，你要能说出大手笔的地铁投放（北上广核心地铁站都有），视觉冲击力极强的油画海报（世界球迷地铁油画展，新地壳运动），8款不同包装设计的“青岛纯生缤纷加油罐”，画风奇特脑洞略大的创意病毒视频等做法。如果你还能说出这是本土创意公司天与空的作品，承袭了天与空一贯的艺术化和装置化创意基因，尤其是能看到创始人老杨的个人风格和调性（不管你是否认识老杨），则逼格指数会直接飙升，如果能跟耐克、阿迪此前推出的两个视频做个对比分析，顺便把那两个水土不服视频diss一下，则行业老炮的感觉会油然而生。

当然在这个阶段，你也必须能随口说出，“法国队夺冠退全款”的华帝海报、腾讯体育“先踢为敬”的老报纸燃情海报内容，基本上，掌握了这些被各类营销大号整天翻来覆去掰扯的案例，侃蒙90%以上的同行和客户问题不大。

装X指数：★★★★★

当你遇到真正的体育营销内行时，上面这些都是浮云。如果你还想装下去，你可能需要悬梁刺股花费至少一周的时间恶补以下知识：

细化的赛程和赛制，包括比赛的阶段节奏，每个阶段的比赛场次和决出胜负的规则，以及重点球队对抗的时间段。

球队基础知识：主要球队的风格、阵型和打法，主要球队的现役球星和过往历史，主要球队的过往战绩和经典战役，那些关于世界杯的热辣美女八卦、“太太团”、裸奔和球迷闹事等事件，这样你的谈吐和表现才能做到亦庄亦谐浅入深出游刃有余。

赞助信息：跟中国队相关的赞助球队和赞助商信息，所有这些球队与中国企业的瓜葛，本届比赛中国赞助商的赞助八卦以及迄今为止表现出来的赞助以外推广动作，比如格力和美的如何标榜自己是世界杯场馆的合作伙伴，vivo如何希望通过赞助世界杯洗刷和转移“厂妹标配”的品牌形象等。

经典世界杯营销案例：分门别类地把历届世界杯的营销经典案例梳理和收藏起来，包括不限于各大品牌的经典TVC、创意海报和创意公关事件，整合营销的推广节奏和品效合一的转化指数等。