销售额环比增加近63%：世界杯开赛，什么样的足球鞋卖爆了！？

往年那些风靡世界杯的足球鞋，让人象深刻。

今年世界杯，也有一些球星定制款、品牌新款足球鞋，值得一看。

受世界杯影响，国内掀起了足球鞋消费热潮。

据「多胶知鞋」数据显示：自11月份以来，“足球鞋”的销量环比上涨近26%、销售额环比上涨了近63%。其中，ADIDAS阿迪达斯、NIKE耐克、MIZUNO美津浓品牌的足球鞋销量排在前三。NIKE耐克的品牌销量环比增长尤为迅猛，有超过109%的增长。

世界杯期间，足球鞋销量上涨是不可忽视的商机。但市面上的足球鞋琳琅满目，哪一款、哪一类是当下畅销款，是受消费者喜欢、收藏量高的潜力款？

1、热销属性盘点

鞋钉选择

足球比赛是在草地上进行，穿平底鞋的话、很容易滑倒。有钉子的话，可以增强球员脚部与草地的抓地力。而根据鞋钉不同，有SG、FG、HG等不同类型。不同的鞋钉由于材质、长度的不同而适应不同场地。如果穿了不适合场地鞋钉的球鞋踢球，容易对自身的脚踝、膝盖造成伤害 。

图源：知乎用户ZJJ

「多胶知鞋」数据显示：11月份以来，“TF（胶质碎钉）”、“MG（胶质短钉）为市场鞋钉热销选择。因为国内较多足球场为人造草场地，所以TF碎钉和MG短钉在国内的购买量较多。

鞋面材质

相比篮球鞋、网球鞋等，足球鞋的主要功能除了走和跑，更多的是踢、要有触球感，触球感好的球鞋有助于盘带控球。而鞋面作为控球触点，材质的选择很重要。

目前，足球鞋主流鞋面材质有PU、袋鼠皮、织物等类型，不同面料有不同的优缺点。

「多胶知鞋」数据显示：11月份以来，PU因材质柔韧、耐磨、拉伸强度高等特性被超半消费者选择，其次是袋鼠皮。

鞋帮高度

鞋帮高低对足球运动有不同影响，低帮更灵活便捷，高帮更舒适、保护性更强，能保护脚踝、砂石胶粒不易进鞋踩伤。

「多胶知鞋」数据显示，小于10cm的鞋帮高度为大多数人喜欢，可见灵活性为首要考虑因素。

通过「多胶知鞋」鞋钉、鞋面、鞋帮热销属性分析，我们可以知道、从商品端来讲：胶质碎钉、PU材质鞋面、低于10cm的鞋帮为近期热销商品附带属性，足球鞋商家在近期选款、后续开款企划可以多考量这些因素。

2、趋势卖点盘点

功能卖点

「多胶知鞋」数据显示：11月销售中，平衡、耐磨、包裹性、减震是市场足球鞋消费的几大重要功能属性。

颜色分布

「多胶知鞋」数据显示：11月份以来，白色足球鞋销售最多，约占总销量的五分之一。

价格带趋向

「多胶知鞋」数据显示：11月份以来，在价格带方面，600-700价位的足球鞋，拥有更广泛的消费群体。

通过「多胶知鞋」功能卖点、SKU卖点、价格带趋向数据，我们可以知道、从商业端来讲：白色款式、具备平衡/耐磨/强包裹性功能、价格在600-700元的足球鞋，拥有更广泛的消费特性，足球鞋商家在近期选款、市场活动中可以多以这些因素为销售触点。

除用单点属性追踪外，「多胶知鞋」还依据AI大数据，快速找出了11月份以来、销售额排名前三的热销单品足球鞋，他们分别是：Nike耐克C罗系列男足球鞋DQ5308、Nike耐克C罗系列男足球鞋DQ5320、adidas阿迪达斯SPEEDFLOW.4 TF男足球鞋FY3336。

针对这样的爆款，我们可以在「多胶知鞋」里选择“加入监控”，去追踪这款单品从预售、上架到下架的一切销售数据、市场营销动作，更可以获取其口碑，以此达到竞品监控的目的、及时应用到自身经营策略调整。

世界杯这场具备天然热度的盛事，还将持续开展近1个月。

毋庸置疑，这场四年一届的赛事蕴含着巨大的商机和财富流向，将带动足球鞋买家翻倍增长和一波波的足球鞋消费热潮。对商家来说，是提升商品销售业绩的大好时机。

「多胶知鞋」将基于大数据分析，助力商家聚势选款、借势造款、营销运营。返回搜狐，查看更多